近年，越来越多的广告预算从程序化广告转向联盟营销。这一变化不仅源于程序化广告中持续存在的问题，还与联盟营销本身的优势密切相关。作为在德国和欧洲市场拥有14年经验的海外营销推广公司，upaffiliate深知联盟营销的重要性，并通过多年的实践，帮助品牌在出海营销中获得显著成效。
程序化广告的困境
2023年对于程序化广告行业来说，并不令人满意。美国全国广告商协会（ANA）对程序化媒体供应链透明度进行的一项研究揭示了惊人的数据：在880亿美元的广告预算中，约220亿美元被浪费。换句话说，每一美元广告支出中，只有36美分真正流向了最终客户，而大量展示次数流向了低质量的垃圾邮件网站。这不仅导致广告商对广告支出失去了控制，还暴露了程序化广告中的系统性问题。
程序化广告的承诺是通过低成本大规模覆盖消费者，然而，这种追逐廉价每千次展示费用（CPM）的策略往往以牺牲广告质量为代价，导致广告效果远低于预期。随着越来越多的广告商意识到这一问题，开始重新审视他们的广告投放策略，联盟营销的吸引力也因此大幅提升。
联盟营销的优势凸显
相比之下，联盟营销的绩效模型与具体、可衡量的销售结果紧密挂钩。这种广告模式直接将广告支出与实际的销售额、收入等关键绩效指标（KPI）联系起来，使广告主可以清楚地看到每一分预算的实际回报。正因为如此，海外联盟营销逐渐成为出海品牌在德国和欧洲市场中赢得消费者信任并实现业务增长的强大工具。
虽然联盟营销曾因其手动操作性质和人工沟通成本而被认为难以扩展，但这一观点随着程序化广告的局限性被逐渐推翻。研究显示，程序化广告的平均广告活动涉及多达44,000个不同的网站，但实际效果集中在少数顶级网站，三分之二的展示来自500个主流网站。这说明，广告覆盖面广并不意味着广告效果好，反而带来了不必要的资源浪费和风险。
相比之下，联盟营销通过精准的合作伙伴关系，确保广告触达目标群体，避免了无效流量和广告浪费。对于关注“品牌安全”、“可见度”和“无效流量”的广告主来说，联盟营销提供了一种更可靠的解决方案。正是这种可见且透明的广告模式，使得联盟营销在未来的广告预算分配中占据了优先地位。
upaffiliate的海外联盟营销服务
作为来自德国的领先营销公司，upaffiliate在海外联盟营销方面积累了丰富的经验。我们通过多年的市场实践和本地化推广策略，帮助客户建立起健康的海外联盟营销系统，确保每一分广告支出都能带来实际回报。无论是品牌推广、产品曝光还是销售增长，upaffiliate始终致力于通过精准的渠道为客户提供优质的服务。
在未来，广告主将更加注重广告预算的有效分配，而联盟营销因其强大的绩效驱动模式和透明度，将成为越来越多品牌的首选策略。通过与当地媒体/发布商资源和合作伙伴的紧密协作，upaffiliate帮助出海品牌在德国和欧洲市场中占据有利地位，实现长期可持续增长。
结语
广告营销行业正逐渐转向更具成效的模式。联盟营销凭借其透明、可衡量的绩效优势，尤其在出海营销中，成为出海品牌实现海外市场拓展和业务增长的重要渠道。对于希望提升广告投资回报率的品牌来说，联盟营销无疑是最值得信赖的选择。upaffiliate凭借在海外联盟营销领域的丰富经验，将持续为客户提供定制化的出海营销解决方案，助力品牌扬帆出海。
upaffiliate Digital Marketing GmbH是德国领先的海外营销推广公司，14年欧洲市场经验，提供欧洲大众媒体、海外品牌推广、媒体营销方案、海外联盟营销及线下推广等出海营销服务。电话/WhatsApp：0049 1522751459，官网地址：https://www.up-affiliate.com/
