根据eMarketer最新发布的广告支出预测，海外联盟营销在美国市场的增长速度远超付费搜索和付费社媒广告。那么，这种增长背后的原因是什么？它对品牌意味着什么？
海外联盟营销：以效果营销为核心
海外联盟营销依赖“按效果付费”的模式，与传统按展示（CPM）或点击（CPC）收费的广告形式不同，广告商在实现实际效果时付费，例如完成销售。这种模式的灵活性和透明度吸引了越来越多品牌投入。据eMarketer预测，到2025年，美国的联盟营销收入将达到120亿美元，展示了其巨大的市场潜力。
增长的驱动力
是什么推动了这种增长？一个重要因素是海外联盟渠道中越来越多的垂类媒体/内容型发布商、创作者/中小型网红发布商以及技术型合作伙伴扩大了品牌的用户触达范围。通过基于结果的广告策略，品牌能够有效锁定目标消费者，优化资源配置。
upaffiliate Digital Marketing GmbH来自德国，利用丰富的海外联盟营销经验，帮助品牌利用这一趋势，在欧洲市场中进行个性化的联盟营销推广，以达到新用户增长、提升销售额和提升用户忠诚度等目标。
未来预期：联盟营销的持续增长
eMarketer预测，由于电商行业的增长，到2028年，美国的联盟营销支出将达到160亿美元。这表明，尽管联盟营销在数字营销方面有着悠久的历史，但它仍然具有巨大的潜力。与零售媒体等其他渠道相比，联盟营销的增长速度快于付费搜索，但慢于社媒。然而，它在许多领域都具有竞争力，因为它可以让品牌通过各种平台接触消费者 – 从传统内容网站到社交媒体以及创作者/网红，覆盖面广，灵活度高。
挑战与机遇并存
随着行业竞争的加剧，联盟发布商必须不断适应市场的变化。例如，谷歌最近的一些更新让不少联盟发布商面临挑战，迫使他们探索新的推广渠道和策略，减少对单一流量来源的依赖。而利用第一方直接追踪数据则为发布商提供了新的机会，帮助他们通过个性化广告提升转化率，并增强与品牌的合作关系。
总结：海外联盟营销的前景
eMarketer的新预测表明，联盟营销在数字广告市场中发挥着越来越重要的作用。品牌应将这一渠道纳入其整体市场营销战略，并给予其更高的优先级。upaffiliate Digital Marketing GmbH专注于为品牌提供定制的海外联盟营销解决方案，帮助品牌搭建健康的海外联盟渠道生态，助力海外增长。
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